AI-genereret indhold er tekst, billeder, lyd og video, som kunstig intelligens har skabt ud fra en instruks – fra udkast og illustrationer til hele kampagner. Førsteudkastet er med andre ord blevet gratis.
Det ændrer indholdsarbejdets økonomi. Når produktionen er billig, stiger mængden – og dermed falder værdien af det generiske. Det, der bliver mere værd, er det, maskinen ikke kan levere alene: den skarpe vinkel, den ægte erfaring, stemmen man kan genkende, og modet til at mene noget.
For organisationer rejser det to beslutninger: en kvalitetsbeslutning – hvad skal der til, før noget må udgives i vores navn? Og en åbenhedsbeslutning – hvornår og hvordan fortæller vi, at AI har været med i arbejdet?
I praksis
En tommelfingerregel, jeg ofte giver videre: Brug AI til at hæve bunden – research, udkast, variation – men lad aldrig maskinen definere toppen. Det sidste lag, hvor stemmen og dømmekraften bor, er menneskearbejde.
Sådan forklarer du det for ledelsen
»AI kan producere vores indhold – men ikke vores mening. Derfor konkurrerer vi fremover på afsenderen, ikke på mængden.«
Jeg folder pointen ud i artiklen Når maskinen skriver først og på siden om AI i kreativt arbejde.