Generativ AI er en samlebetegnelse for AI-systemer, der skaber nyt indhold – tekst, billeder, lyd og video – i stedet for kun at analysere eller genkende det, der allerede findes.
I mange år arbejdede AI i baggrunden med at genkende: sortere spam fra, foreslå den næste serie, finde ansigter på billeder. Den slags AI vurderede noget, der fandtes i forvejen. Generativ AI producerer selv – den skriver sætningen i stedet for at bedømme den.
For kommunikationsfolk er det netop derfor, teknologien pludselig vedkommer os. Maskinen er flyttet ind i vores kernefag: at formulere, formidle og forme budskaber. Den er ikke længere et it-værktøj – den er en kollega med holdninger til dit sprog.
I praksis
Skal ugens nyhedsbrev afsted, kan generativ AI levere tre bud på emnelinjen, et udkast til brødteksten og en kortere version til LinkedIn – på minutter. Din opgave flytter sig fra at skrive første udkast til at vælge, skærpe og stå inde for det endelige.
Sådan forklarer du det for ledelsen
»Tidligere kunne AI genkende og sortere – nu kan den skabe. Det flytter teknologien fra it-afdelingen og ind i kommunikationsarbejdet.«
Jeg har skrevet en grundigere introduktion i artiklen om, hvad kunstig intelligens egentlig er.